SEO教學 四步驟教你做SEO 零基礎也學得會

我所撰寫的「冷凍水餃推薦」文章,在刊登後幾天內就登上了 Google 搜尋結果第一頁,本文投稿時甚至還站上了第一名「精選摘要」的大版面位置(如下圖)。

我也運用一樣的策略把「虛擬貨幣」懶人包文章排到了搜尋引擎結果第一名(實際搜尋看看)。

接下來,我將在這篇文章一步步教你如何使用 SEO 優化觀念,提升你的官網內容文章在搜尋結果頁的排名。

步驟一:做關鍵字研究、選定關鍵字

SEO(搜尋引擎優化)可以提升文章在 Google 搜尋結果頁面的排名,至於實際操作的效果好不好,就和關鍵字研究(Keyword Research)有很大關係。

假設不做關鍵字研究,運氣好的話有可能剛好選到不錯的字;但若選的關鍵字搜尋意圖不明、過度競爭、搜尋量很低等,成效就大打折扣。

美國 SEO 權威網站 Backlinko 認為關鍵字研究有助於更了解目標客群,因此,關鍵字研究就像是對目標文章做市場調查,可說是決定 SEO 成效的關鍵。

確認關鍵字搜尋意圖

「搜尋」是為了解決使用者的問題。Google 官方說過,搜尋意圖 (Search Intent) 是非常強大的排名訊號,它可以理解成「使用者為什麼要搜尋這個關鍵字」。

例如:搜尋「冷凍水餃推薦」的第一頁,幾乎都是評比、各家品牌試吃推薦,而不是單一品牌的自我介紹或者推銷導購。

由此可見,這項關鍵字的搜尋意圖就是「想從各家水餃當中挑選出自己最喜歡的品牌」。如果你寫的文章內容和搜尋目的不一致,可能就非常難排上這個關鍵字了

查看目標關鍵字競爭程度

你選的關鍵字會不會太競爭?最簡單的判定方法之一,是輸入關鍵字後,看看有沒有出現廣告。

若有,代表此關鍵字背後的商機很大、或是產業競爭激烈,所以很多業者會直接買關鍵字廣告。

例如搜尋關鍵字「徵信社」,結果出現一連串廣告,如下圖:

選擇太競爭、廣告遍佈的關鍵字,排名難度非常高。就算成功排在第一頁,點擊率因此可能被一連串廣告分散掉,帶來的成效大打折扣。

對比之下,搜尋關鍵字「冷凍水餃推薦」的頁面還沒有太多廣告,表示現階段這個關鍵字還不是很競爭,就可能比較容易提升排名。

查詢關鍵字搜尋量

搜尋量越大,代表越多人對這個關鍵字有興趣,若操作得當,該關鍵字能為目標文章、網站帶來的流量就會越高。

值得留意的是,看似意思相近的兩個關鍵字搜尋量可能差很多,所以要去了解使用者搜尋時慣用的詞彙。

最簡單的搜尋量查詢工具是 Google Trends(Google搜尋趨勢)。

輸入關鍵字「冷凍水餃」以及「好吃水餃」來做比較,可以發現前者的搜尋量大於後者,所以選「冷凍水餃」作為目標關鍵字可能比較好。

步驟二:設定 SEO 文章受眾

「設定受眾」這個步驟對 SEO 來說很重要,在開始撰寫文章前,要先想好文章是要寫給誰看

也要先了解目標客群的需求,像是:有什麼問題、對哪些資訊有興趣、有需求,再量身打造能提供這些資訊的文章。

文章越能回答使用者的疑問,越容易被搜尋引擎判定為有幫助的文章,越有可能出現在搜尋結果排名前幾位。如果文章內容不符合受眾需求,在搜尋結果排名也就不會太好。

步驟三:構思 SEO 文章架構

若要以 SEO 考量撰寫內容行銷文章,做法就不能像是寫生活雜記那樣隨興。若要寫出內容豐富全面,又有條有理的文章,建議要先構思架構。以下提供兩個構思文章架構的方式:

從 Google 搜尋找靈感

除了自己腦力激盪,還可以從 Google 搜尋最下方的「相關搜尋(Searches related to)」找靈感,例如實際搜尋「冷凍水餃」可得出以下相關搜尋結果:

用心智圖構思大綱

心智圖是一種圖像式思維輔助工具,心智圖中央就是文章的主題(也就是 SEO 的主要關鍵字),就像是畫一棵樹,假設主題是樹幹,其他相關的關鍵字和小主題等就是樹枝,延伸出的內容,就像樹枝不斷向外、向上延伸出的樹葉。

使用心智圖的優點是可以呈現清楚的主題階層關係,引導你做更具邏輯性和組織性的思考

以下就是以「虛擬貨幣」為主題,使用免費心智圖製作網站 Gitmind,製作出的文章大綱心智圖:

步驟四:產出優質的 SEO 內容文章

優化文章標題

此處所指的標題,並非只有文章的大標題,還包括內文的中標題、小標題等。而優化標題的目的,是要同時對使用者及搜尋引擎都友善

對使用者來說,只看標題應該要能大概知道內文與何內容相關;對搜尋引擎來說,標題則可以用來輔助演算法判斷內容是否和關鍵字相關,進而決定是否推薦該文章給使用者。

標題優化可簡單分為三大方向:

(1) 加入關鍵字

Google 判斷資料是否和目標關鍵字相關的標準之一,就是看網頁的標題內文有沒有出現關鍵字。

如「冷凍水餃推薦」全文共出現 51 次關鍵字「冷凍水餃」,而且在好幾個標題當中都有使用。

(2) 在大標題加上增加點閱率 (CTR) 的字眼

大標題是給使用者的第一印象,因此也是吸引使用者注意力的重點項目。許多使用者光是看標題,就能決定要不要點進網站閱讀文章。

如果想要增加點閱率,可以嘗試在大標題上加上「年份 2020」、「最美味」、「多家評比」等字眼吸引使用者點擊,比「冷凍水餃介紹」更有吸引力,讓讀者覺得文章似乎能提供「怎麼選購」的有用資訊。

(3) 使用標題標記

許多文章編輯器都有內建不同層級的標題標記,如自架內容平台 WordPress 編輯器就有提供層級由高至低、字體由大至小的「H1、H2、H3、H4 …」等標題功能,使用這些標題標記可以增加文章易讀性,讓使用者更容易了解文章內容。

更重要的是,標題標記也會反應在 HTML 語法中,可以讓搜尋引擎更了解文章架構,進而增進 SEO 成效。

注意關鍵字密度

使用關鍵字能幫助搜尋引擎判定相關性,但關鍵字不是出現的越密集越好,不自然的硬塞關鍵字可能反而有害 SEO。

像冷凍水餃的文章主要關鍵字雖然是「冷凍水餃推薦」,但可以偶爾以「美味水餃」、「冠軍水餃」等相關的關鍵字交替使用,如此一來,除了不會讓讀者看得厭煩,也有助於形塑文章主題,讓演算法可以根據這些相關關鍵字更加了解文章內容。

又如同下圖的段落中,輪流使用了三個相似的關鍵字,但想要表達的都是「虛擬貨幣」概念:

加入外部、內部連結

「連結」就是在文章中加入指向其他網頁的超連結。

外部連結:從自己的網站連結到其他網站。已有研究顯示,外部連結有助於提升文章在搜尋引擎的排名,而且適當加入有參考價值的連結,也可以讓想知道額外資訊的讀者了解更多內容

內部連結:就是連到同一個網站上的連結,像是下圖連結至同樣網站上的其他文章。

引用專家意見

引用專家的意見可以增加文章整體的權威感和可信度

這裡的專家指的不一定只有高學歷或是特別有名的人,而是指「符合文章主題或領域」的專家,像是比起經驗不明的寫手或行銷小編,比較好的美食評比意見來源就會是愛吃餃子的同好、會仔細研究水餃成分標示的家長等等。

而「虛擬貨幣」主題引用投資專家巴菲特的意見,也是對文章內容和作者自身論點有所幫助的作法。

搭配多媒體內容

文章內容的呈現方式會影響讀者的閱讀意願,比起整篇都是密密麻麻的文字,在文字中適當穿插圖示、用圖片說明等方式更能吸引讀者的注意力。

就像下圖,以圖示方式搭配說明複雜的「區塊鏈」概念:

或是這樣適時用圖片輔助說明專有名詞:

加入實測、自產的內容

Google 官方的 SEO 指南中有提到,創作新穎而獨特的內容是搜尋引擎優化的最好方向之一。

開箱文、實測文、商品實拍、試吃心得等都算是新鮮且獨特的內容,不只讀者喜歡看,演算法也喜歡這些能提供使用者價值的文章。

「冷凍水餃推薦」文章裡,請多位試吃員親自購買產品實際試吃後所撰寫出心得,就是很貼切的案例。查詢「冷凍水餃推薦」的讀者大多不會想看到品牌商單方面把自家產品吹捧得多厲害,那些文案可以留著放在商品上架頁面就好。

除了親自實測之外,還要盡量客觀的寫出各家口味、外觀賣相、價格實惠程度、優缺點等等面向,讓想知道哪家好吃、哪個水餃品牌不踩雷的搜尋者可以立刻做選購決定

一件產品很難滿足所有人,但一個誠實客觀的評比是絕大多數的消費者訂購之前都會有興趣知道的,如果文章內容能提供足夠的價值,就有機會吸引到非常大量的讀者,其中自然就會有一定比例喜歡你們家產品的流量願意主動消費、甚至推薦他人。

定期維護內容

文章並不是發布之後就不必再理會,而是要定期維護內容,包括檢查文章內連結是否失效、更新內容、補充資訊等。

對讀者來說,過時的文章能提供的價值較有限,甚至可能是錯誤資訊;對於演算法來說,內容更新的時間會影響排名,且演算法也會觀察使用者與網頁的互動情形來調整排名。比如使用者點了文章,卻發現內容已過時,可能會快速跳出。定期維護內容某種程度上能減少上述情況發生。

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