SEO入門技巧:從優化標題和調整文字排版開始

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一提到「搜尋引擎優化」(Search Engine Optimization, SEO),許多人可能會自動聯想到一連串複雜而費工的優化項目。既要花費心思撰寫優質內容,還要思考如何運用連結來為自家網站加分,而且有些優化技巧還涉及網頁語法等專業知識,看似是一門艱深且難入門的學問。但其實有一項操作起來不難,卻能帶來很大的影響力的優化技巧──標題和文字排版的優化。

簡單來說就是:只要下好標題和調整好文字排版,就能提升網頁的排名。是不是聽起來很簡單呢?

相信大家在消費、購物時,都有被商品的外包裝或設計吸引,而好奇拿起來端詳的經驗吧?所以說商品本身內容物很重要,但外包裝和設計也很重要;文章也是,內容固然重要,但文章的標題和給使用者的第一印象也相當重要。

畢竟使用者必須要點進網頁看文章,才會知道內容好不好。若文章沒辦法吸引使用者點擊,就沒有辦法和使用者互動,再優質的文章也沒辦法發揮它的價值。

更詳細來說,使用者願不願意點進來閱讀取決於文章標題,而文字排版則會影響使用者點開網頁後,願不願意花時間繼續閱讀文字內容。兩者都關乎使用者對於文章的第一印象,其影響力不可小覷。

標題就像是外包裝,是吸引注意力的關鍵

一個符合SEO的好標題,必須要同時具備以下三個重點:

  • 標題和內容有高度關聯
  • 包含一個目標關鍵字
  • 能引起使用者的興趣

標題和內容有高度關聯

如果使用者點進網頁,快速瀏覽卻發現內容不是想要找的資訊,就馬上關閉或跳出網頁,Google很有可能會因此判定文章與使用者搜尋的關鍵字無關,因而無法提供使用者實用價值,而調降網頁在搜尋結果的排名。

✱ 圖片來源:電腦王阿達網站擷圖

標題和內容的關聯性能確保「外包裝與內容物一致」,更能滿足使用者的對於文章內容的期待。就像「保證學會!台灣也能買美國亞馬遜物品全攻略」一文,文章一開始就表明此文會教導如何操作美國亞馬遜網站介面,也確實提供操作步驟教學,甚至提供實際購物的教學案例,讓使用者看了文章確實能了解如何在台灣網購美國亞馬遜的商品。

包含一個目標關鍵字

目標關鍵字是指經過關鍵字研究後,你選定要操作排名的關鍵字,也就是你期待使用者打開Google,輸入什麼搜尋字詞能夠找到你的文章。所以最重要的是,要讓Google知道你的文章跟目標關鍵字有關。標題出現目標關鍵字能幫助Google了解你的文章主題,所以務必在標題加入你的目標關鍵字。

✱ 圖片來源:JKL代購網站擷圖

就像「代購落健須知」的文章頁面,在目標關鍵字「落健」就有不錯的排名表現。標題含有「落健」,不僅可以清楚讓Google演算法知道此文章就是和落健有關,也能讓使用者更確信網頁內容會對自己有幫助,進而點入查看。因為使用者在查詢「落健」時,不是想購買生髮產品就是想了解相關資料,一看到網頁標題出現「落健」,就會覺得這篇文章就是自己正要找的資訊。

能引起使用者的興趣

簡單來說就是要在標題埋一個伏筆,讓使用者一看到標題會感到好奇、想再進一步了解。通常有幾個技巧可以採用:

  • 提供研究數據:研究數據可以增加文章的可信度,並想進一步探究原因。
  • 使用問句提問:使用者會使用搜尋引擎,通常是為了解決內心的疑問,此時如果文章標題恰好點出了和使用者同樣的疑惑,自然而然會吸引使用者點擊。
  • 加入最新年份:標題含有最新年份,能暗示使用者文章內的資訊是最新的。
  • 指出特別價值:相關文章那麼多,若能明確指出你的文章的特色,和別人的文章做區別,更能讓使用者覺得讀了你的文章會有更多不一樣的收穫。以下舉兩個例子來說明。

例一:「虛擬貨幣懶人包,所有關於虛擬貨幣你該知道的事 2021

此文以「懶人包」為名,彷彿在告訴使用者此文和其他相關文章最大的差別是:能一文解決所有疑問,閱讀完文章就能了解所有虛擬貨幣「應該要知道的事」。

例二:「不藏私的SEO實戰經驗分享:把關鍵字排上 Google 第一頁的必勝策略

✱ 圖片來源:行銷人網站擷圖

標題即表露了會分享SEO的「實戰經驗」,也就是文章不只會教導操作SEO的策略,更重要的是會提供實際例子作為說明或是佐證。對使用者來說,不僅能學習到策略,也能從實例分享中看見策略實行後的結果,比起只有策略說明更來的有說服力。

文字排版會影響Google重視的使用者體驗

文字排版是使用者點進文章以後的第一印象,此時必須把重點放在使用者體驗,也就是要迎合使用者的閱讀習慣去調整排版,讓使用者覺得瀏覽文字時是個良好的體驗,否則會影響到網頁的彈出率(Bounce Rate),進一步影響Google對於網頁的評價。

雖然文字排版乍看是一件小事,而且你也許會認為只要有優質的內容,使用者還是會願意花心思閱讀。但事實卻是,網路資訊這麼多,幾乎不差你這一個網頁。文字排版影響到的使用者體驗,其實比你想像得還重要,最好以下三個重點都要掌握到:

  • 能舒服閱讀:最基本的字體大小、顏色、字型等,都要能舒適閱讀;斷句、分段方式,以及段落與段落間是否有適度留白等,也都必須留意。
  • 能快速找到需要的資料:Google追求的重點不是要讓使用者閱讀完整篇文章,而是希望幫助使用者在最短時間內,找到需要的資料。因此,可以嘗試將大段落拆開成數個小段落,並適時加入標題,也可以利用大中小標題明確建立文章的架構。如果是長文,也可以在一開始加入文章目錄,讓使用者能快速瀏覽目錄後,直接跳到想要的段落。以上都是方便使用者快速瀏覽、抓重點的幾項技巧。
✱ 圖片來源:行銷人網站擷圖
  • 適合不同裝置:研究數據顯示使用平板、手機等行動裝置瀏覽網頁的比例已超越桌上型電腦,但實際比例視不同網頁性質而定,可使用分析工具分析自家網頁使用者,再決定策略。如使用手機瀏覽者比例偏高,則可以選擇採用方便手機螢幕快速瀏覽的形式呈現排版。

總結

文章標題就好比一篇文章的靈魂標題一旦下得好,就像是畫龍點睛,能吸引讀者點進網頁閱讀文章;而文字排版的重要性時常被低估,且很容易被忽略,但卻會大大影響使用者體驗。試想一下,如果你好不容易研讀了大量資料,千辛萬苦產出一篇內容相當豐富的文章,卻因為排版問題令使用者根本不想嘗試閱讀,豈不是很可惜?等於是機會本來近在眼前,你卻親手將它埋葬進搜尋結果深處。

因此,優化文章標題和調整文字排版無疑是重要的SEO優化項目,而且實際操作起來完全不難!只要願意花些時間了解和實際操作以上所為你提供的實用SEO優化入門技巧,將會對你的SEO優化功力有所助益。

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