寫手撰文指示、錯誤示範以及交稿注意事項

  • 搜尋者的目的是「查資料」,不是讀文章
  • 不要寫個人的「感覺」
  • 搜尋者對作者的個人意見沒有興趣(除非作者本身是權威)
  • 不要寫任何不是來自權威參考資料的內容;牽涉專業知識,查證務必確實
  • 不要寫和主題無關的內容如:開場白、自我介紹、緩衝承接橋段等
  • 請多連結到權威性的數據、理論、知識內容來源

撰寫內容文章 (Content Writing),用字的口吻應該要是淺白而專業,並且緊密圍繞段落、文章的主題。

撰寫文章的目標,應該是要以能「帶給讀者最大價值」為優先,並非吹捧或貶低特定目標,也並非避重就輕。以買東西之前要參考使用心得文章為例,讀者希望讀到的是真實使用過後的評測分析、應該包含優點與缺點,但不會希望看到一味讚頌自家品牌、或是貶低他人品牌的工商文案。

好的內容文案,整體文字的理解難度應該在六至九年級

Domain – 就是網域的意思

Domain,就是上網時視窗上面會有一串通常是「www.」開頭、結尾是「.com」的英文,專有名詞稱為「網域」。

以下為常見的派案錯誤與正確示範精選實際案例

撰寫文章派案指示:

請詳閱此篇文章任一段落,並使用 Google 搜尋任選另一篇探討相關主題的文章或段落,並針對所找到的內容提供研究後心得

錯誤示範:

(應徵者撰文說明):原連結中主要部份的章節為我在自學平台以及觀看數篇SEO文章顧問諮詢後所得出的研究心得。雖非單篇心得但應有達到該要有的要求。

說明:

案件明確指示選「任一」段落,所以只要不是選單篇心得,就是沒有達到該有的要求,而且直接和案件指示衝突

接案者高度配合派案指示、讀懂指示內容是基本要求,而透過試寫、或者正式派案的文字指示搭配與業主的溝通,就是決定接案者是否合適的重要依據

徵才文案內容:

本專案不適合接案對象:
具備文字工作經驗,對於寫作方式有一定的堅持、無法 100% 配合業主撰寫違反自身直覺或習慣的文字內容
對 SEO、內容行銷有既定的認識或自信,但無法舉出數據拆解驗證成效、無法複製成效

錯誤示範:

(應徵信):本人已有內容行銷或關鍵字行銷的相關知識、我認為我具有高度自學能力,能夠自行尋找更多線上或線下課程提升投放技巧、另外舍弟也有在關鍵字投放的相關行業從業可以作為我的諮詢,這份職缺我有把握可以做好。

說明:

接案者提交之內容與徵才文案衝突。

撰寫文章派案指示:

請針對所查找到的內容提供研究後心得

錯誤示範:

如果問我上述的技巧哪個比較重要,我會很官腔的回答每個都相當相當重要。但如果說一篇文章中哪一個是重點中的重點,我會說是標題。

說明:

除非本身為特定領域專家,內容文案需盡可能避免提供個人意見,所有意見應有適當的參考來源,並且保持客觀,以說明寫手具備蒐集、查找資料之能力。

正確示範:

美國知名關鍵字排名技術:摩天大樓法 (Skyscraper Technique),由知名 SEO 與意見領袖 Brian Dean 所命名,就是把目標關鍵字的第一名作為基礎,再寫出更好文章、往上建大樓的策略。

這樣的策略也在短短兩週內為 Brian Dean 帶來 110% 的流量成長

撰寫文章派案指示:

本專案為分享親身使用產品的主觀知識,並非銷售特定商品或服務

錯誤示範:

典型的「吹捧」商用文稿,文詞華麗,但全篇僅描述品牌,並未給讀者帶來太多實質價值

正確示範:

(虛構):Tiffany 的 infinity系列銀飾戴久了縫隙處容易因氧化變黑,建議用拭銀乳定期保養

(文章成品) 反觀台灣區官網,幾乎都不列出商品價格,只有一句「請電郵至客戶服務部」。 實際寄送電郵後,不意外的得到了罐頭式回覆,且信件中表示「如有商品價錢問題, 可致電專賣店洽詢」。 (官方回覆的罐頭 Email) 隔天又收到第二封 Email,表示筆者詢問的單鑽項鍊價格會隨著鑽石大小和等級不同而有所差異,建議親自到專賣店挑選。

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