Google 竟證實網頁速度無關排名?再談 PageSpeed 與 SEO

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接續文章「網頁速度竟然和 SEO 排名無關? 3 個你不該再優化速度的理由」,筆者這邊再整理了更多權威來源的新資訊,其中包含知名的搜尋引擎權威網站在幾乎同一時間提出與筆者近似的論點,甚至還意外找到 Google 證實 PageSpeed 對排名影響極為有限資訊

這到底又是怎麼回事呢?

以下筆者針對「網頁速度 (PageSpeed) 」相關資訊做進一步說明:

Google 官方搜尋的意見領袖們。/圖:JKL製作

Google 針對 PageRank 的官方說明與排名因素 (Ranking Factor) 分析

兩年半前的這篇 Google 文章指出:PageSpeed 將正式納入手機版排名因素

這看似對於排名來說很重要,但相信熟悉排名因素 (Ranking Factor) 的讀者應該多少聽過,Google 多次確認過排名因素共高達數百種,只單純列入其中之一,不一定表示它會有多大的影響。

所以 Google 又接著補充:這項更新只會影響速度最緩慢的網頁、以及很小一部分的搜尋內容而已。

以下段落更清楚說明:

圖:Google/JKL製作

搜尋意圖 (Search Intent) 仍然是個非常強大的排名訊號,若是關聯性高、高品質的好內容,那麼就算放在緩慢網頁上,仍可能有很好的排名表現。

至少在字面上,官方文章說明了優質內容足以勝過讀取速度對於 SEO 排名的影響。

值得注意的是:Google Webmaster Central 部落格的文章,權威性其實就等同筆者原文多次引用的 SEO 流言終結者 Google Webmasters 頻道。兩者同樣都是 Google 官方所發布,只是前者是內容文章、後者是近幾個月發表的 YouTube 影片。若讀者想追蹤更多 Google 發布的搜尋引擎消息,很推薦大家訂閱、追蹤。

圖: JKL

權威 SEO 網站 SERoundtable:「Google:速度衡量相當的複雜」

此篇文章標題就點明:「谷歌:速度衡量相當複雜 (Google: Speed Is Complex To Measure) 」

文章中也恰好提到:速度優化牽涉各種技術層面的知識,通常都不是一般行銷人可以簡單靠自己就能掌握的變數。有趣的是,它的發布時間 “Sep 16, 2020” 竟和筆者原文 2020–09–16 的發布時間非常接近。本想說「英雄所見略同」,但 SERoundtable 可是世界級的知名權威 SEO 媒體,可能改用「榮幸有機會高攀」說詞會比較合適。

SERoundtable 的文章前三段都是在引用 Google 資深搜尋分析師 John Mueller 的推特發文,常關注第一手 SEO 消息的行銷人應該對 John 的臉孔不陌生,他長期作為 Google 搜尋引擎對外溝通的窗口,也是許多頂尖 SEO 高手追蹤、關注的意見領袖。

而主編 Barry Schwartz、同時也是 SERoundtable 的站長兼創辦人,則在文章最後一段加註:

不用執著於速度,只要確保你的網站讀取算快 (reasonably fast),然後專心在內容上就好了。

筆者也同樣建議永遠應該首先注重內容網頁只要稍加留意速度表現,不要過分影響到使用者體驗就可以了

速度到底和 SEO 排名之間有多大的關係?

筆者的原文主要引用 Brian Dean 的實測案例來說明 PageSpeed 可能影響不了 SEO 的排名表現。 而 Google 搜尋分析師 Gary Illyes 竟然對大幅優化速度過後的網頁無法提高排名實測結果表示「不意外」,並說出

圖: Google / JKL製作

Ranking wise it’s a teeny tiny factor — 速度是個「超級微小」的排名因素

除此之外,Gary 更加碼回覆:看你認定的搜尋引擎優化 (SEO) 有沒有包含轉換率優化 (CRO)。如果單純為了提升排名而優先提升速度就是件愚蠢 (silly) 的舉動。

圖: Google/JKL製作

筆者認為這就有些言重了,畢竟就是 Google 自己時常在強調讀取速度的重要性。而提升排名對許多 SEO 們來說可是非常關鍵、甚至是最優先考量的關鍵指標。

因為關鍵字排名以及排名的成效可以被量化、排名成效在大部分情況下也可以明確地歸功於良好的 SEO 功力。

但 CRO (Conversion Rate Optimization) 就不同了。

轉換率還牽涉產品能力、品牌權威、消費者評價 ……,以及「轉換的形式」是什麼?除了常見的「結帳」以外,可能還有增進品牌認知、填寫表單、閱讀文章、甚至導出站外購物 ……

這些都關係到諸多 SEO 行銷人難以劃分權責、不易獨力掌控的面向。

總之,Google 同時強調 PageSpeed 的重要性,卻又證實它對排名影響力超級低,不免讓人覺得有誤導眾多行銷人、「為何不早點說」的嫌疑。

PageSpeed 是否真的會影響使用者體驗呢?

筆者的原文中說明:我們「不希望任何使用者進入自家網頁的時候有很差的觀感」、以及「網頁讀取速度太慢,就很容易帶給一部分使用者很不理想的體驗

但筆者對此想進一步補充的是:不論是速度優化或是提升使用者體驗,可能都不該是 SEO 的首要考量,為什麼呢?

圖:JKL- Elaine

所謂術業有專攻、分工專業化 — 速度優化建議先找專業的開發者 (Developer)、而增進使用者體驗就應該優先委託專業的使用者體驗設計師 (UI/UX)。

雖然它們和 SEO 往往有著密不可分的關係,但就如同專業的 SEO 或行銷人們,可能也不會樂見開發工程師跨領域為客戶操作行銷領域的優化操作,例如撰寫內容文章、做關鍵字研究等等。

畢竟在理想情況下,專業的項目還是應該優先交給內行人處理才妥當。

而且根據經濟學的比較利益原則,就算你是個身兼技術領域的行銷高手,把寶貴的精力和資源專注在單一領域,並且把其他領域任務分工給專業人士,也可以增進效率、讓有限的資源得到更妥善的配置。

再談網頁讀取速度 PageSpeed 與 SEO 優化 — 筆者實戰案例

舉個實際案例說明:

筆者投稿的一篇 SEO 內容文章成功讓「虛擬貨幣」這個關鍵字大字排上搜尋引擎第一頁第一名實際搜看看)。但網頁透過 Google PageSpeed Insights (手機版) 跑分結果卻只有 15 分,WebPageTest 實測總讀取時間長達 11.6 秒。

這大概也是一個可以說明網頁速度可能不太影響關鍵字排名、但內容卻可以直接影響排名的案例。

至於排名成功後實際的成效、還有讀者實際體驗呢?

圖:JKL

由於是投稿文章,筆者沒有辦法拿到太多內部數據資訊做進一步分析,但從編輯的回應以及各項工具 (Ubersuggest 等) 分析結果看起來,相信兩者都不至於太差。

PageSpeed 不同觀點「額外」參考資料:

一、數位引擎

站長是在矽谷知名公司 Rakuten 擔任 SEO 的 Darren Huang,他還請過 Google 的 John 本人透過影片親自向台灣的行銷人們打招呼。Darren 在數位引擎裡用中文分享了相當多技術領域的 SEO 知識,包含使用者體驗三大核心指標的詳細探討、AMP 與 SEO 搜尋結果的分析心得等等。

圖: JKL

比起筆者非常偏好 SEO 的排名成效,Darren 的意見顯然更正派、對於 SEO 技術知識也專業非常多。雖然矽谷工作可能較為忙碌,但也相信他對搜尋引擎的相關議題都是非常樂意分享的。在此也推薦對 SEO 使用者體驗、或是技術層面有興趣的讀者多加參考或留言互動。

(延伸閱讀:Darren Huang — 我去應徵 Amazon SEO 產品經理的寶貴經驗

二、不同立場的技術面意見 Why Brian Dean is Wrong About Page Speed & SEO

具備 SEO 專業的開發者告訴你:為什麼我文章引述的 Brian Dean 所做的 PageSpeed 排名實測可能有瑕疵。這也說明了速度量化真的非常複雜,文中甚至提到,就算是開發者彼此之間也常常錯誤解讀其中的各項參數

三、高速又極簡的 SEO 內容權威網站 — Gotch SEO

這是筆者看過最快速、最簡潔俐落的 SEO 權威站。他的官網不旦屏棄一般的首頁形式,是直接「拿內容當首頁」,甚至許多網頁也優化到接近滿分。如果對於追求極致速度體驗的內容網站有興趣,筆者十分推薦 Gotch SEO。

PageSpeed 與 SEO 排名影響總結

綜合以上資訊,筆者依然再次建議 :在提升網頁速度 (PageSpeed) 之前必須先了解輕重緩急,也就是分清該優先執行哪一個項目,才是符合「最佳化」的精神。

這樣也不致於浪費太多時間研究 SEO 考卷上一道低分又刁鑽的複選題,卻忽略了把有限的資源分配給「充實內容」、有答題就有機會拿高分的申論題

你覺得 PageSpeed 對 SEO 排名來說重要嗎?你會因此改變提升網頁速度的優化順位嗎?或者還有更多相同、或相反的見解與經驗?歡迎到行銷人的臉書貼文留下您的寶貴意見。

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