7 個【保證有效】的 SEO 電商官網優化技巧

我有接過很多的電商官網技術分析、提升 SEO 整體成效的經驗,我想分享自己多年來認為最實用的 7 個店家能高效率提升 SEO 成效的技巧。

我最近也運用這些技巧,讓客戶的電商網站獲得超過 2,627% 的流量成長,是我和團隊近期交出最漂亮的成績單之一,以下有很多技巧,我覺得是你現在就能馬上執行的:

1. 確保在電商網站中佈局高品質的文字內容

我分析過的電商網站裡面,大概 10 家裡面 9 家有「內容不足」的問題。

什麼內容不足?產品上架的時候,資訊不是都放很多了嗎?

Google 主要是依靠網頁內的「文字」判斷內容品質與排名依據,而使用者絕大部分也都是輸入「關鍵」在 Google 上查找資訊,所以創造高品質的「文字內容」,是高效率提升電商 SEO 成效的關鍵。

尤其你的官網如果缺乏好的文字內容,那麼現在開始用心累積,你將可以收穫很可觀的長期成效。

2. 避免把重要文字內容放在圖片裡

Google 幾乎沒有辦法看得懂你埋在圖片裡的重要文字。

許多電商品牌會在重要頁面裡面,用長條圖、高品質攝影素材等方式,來試圖增進轉換訂單和提升客戶體驗。

這樣是很好的,但從 SEO 的角度來看,就會有些問題。

搜尋引擎的運作原理,是透過爬蟲來辨識網頁上面帶有文字的編碼。

如果重要的資訊「只」被嵌在圖片裡面,那爬蟲就不能有效的辨識資訊,這些內容也就非常難被搜尋到了。所以如果整站都有這樣的問題,那麼我強烈建議:請一定要改用文字把重要的資訊寫在網頁上。

這樣一來,你很可能會看得到關鍵字排名數量大幅成長,而且是會像火箭一樣。

3. 佈局知識型內容,提升產品頁的排名訊號與流量

許多知名的電商,除了上架產品之外,也經營大量的部落格文字內容、知識文章,這策略對 SEO 表現來說,會有非常大的幫助。

透過搜尋引擎輸入關鍵字來「消費特定商品」的,可能就只有很少數比例的人,但透過 Google 搜尋「找資料」的人,其實超級多!

SEO 【行銷漏斗】

舉例來說,關鍵字〈豬肉水餃購買〉可能一個月只有不到 10 幾人查詢,但〈水餃煮法〉卻有將近上萬搜尋量!

雖然〈水餃煮法〉可能和結帳買單關係不大,但這顯然是跟吃水餃很有關的客群吧,它能帶來一定比例的相關流量,增進潛在的客戶數量。

SEO 【主題關聯性】

當電商品牌官網裡面充滿了非常豐富的內容訊號,讓查詢「水餃推薦」的人也找得到你、想知道「下水餃要不要等水滾」的使用者也能獲得解答,Google 就很可能判定:這個網站是和水餃非常相關的實用網站,之後你在這個站上想要攻佔同主題的關鍵字,就會容易很多。

SEO 【提升整體信任感】

豐富的知識內容,代表著品牌的權威,這可以有效提升使用者的信任感,除了是 SEO 非常重要的層面之外,也會對電商品牌有整體性的提升。

4. 請確實串接 Google Search Console

Google Search Console 簡稱 GSC,這可以說是操作 SEO 必備的工具,拜託你一定要裝!

為什麼它這麼重要呢?因為 GSC 就像是搜尋引擎的後台一樣,可以讓你洞察客戶是透過哪些關鍵字、查詢哪些字詞進到你的官網,它也會顯示與回報技術 SEO 的數據和可能的錯誤資訊等。

許多職業等級的 SEO 專家,都相當依靠 GSC 的後台資料來分析、判斷使用者對於不同關鍵字的需求,藉此來進行關鍵字研究、搭配整體的內容佈局。

而且,這些都是來自 Google 官方工具的第一手資料,不安裝、或者裝了卻不重視的話,那就像不看數據投廣告、不看報表做生意一樣,如同靠運氣在盲測。

這是最被低估的 SEO 工具了,真的很多家都沒有裝,如果你要做好 SEO,拜託 GSC 一定要裝!

5. 善用內部連結

搜尋引擎的「爬蟲」,是透過頁面與頁面之間的連結,來探索、辨識、與收錄重要的網站資訊。

所以你應該要在頁面上適當的地方確實加入彼此相關的連結。

一個推薦你記下來的技巧——歐美的專家一般建議:從首頁出發,到任何頁面最好不要「點擊超過 3 次」。

如果要點擊越多層才能看到越後面的資訊的話,那對搜尋引擎的爬蟲來說,也會很難找到這些網頁,自然成效上就可能打折扣。

6. 避免創建沒用的頁面,「斷捨離」

很多電商會有這樣的習慣,導致洗出很多無效頁面:

寫篇文章開 10 個 #hashtag 或分類標籤,每個標籤都生出一個獨立頁面,分類都快要比文章多;上架大量商品頁,但好幾年後缺貨或者停產,頁面也就繼續放著長灰塵;沒事隨手建立一些暫時性分頁,裡面可能只有放張圖片或者空白文,久而久之累積一大堆 ……

其實,搜尋引擎爬蟲探索網頁都是需要花費資源的,如果一個電商站裡面存在大量無效頁,就可能耗費爬蟲資源,導致重要的頁面比較不容易被爬到,也可能稀釋整體的內容實用含金量,讓搜尋引擎覺得這個網站品質欠佳、不太實用。

我建議:避免創建大量品質不佳的網頁,並且定期審視,刪除或整理他們,做 SEO 有時也需要「斷捨離」。

7. 善用 h2、h3 等段落標籤

適當的使用這類標籤,可以讓 Google 便於判斷頁面上的內容在講些什麼,也會讓關鍵字訊號有層次,幫助 SEO 的成效。

這些功能在大部分的內容編輯器上都會有,比如說上面的「善用 h2、h3 等段落標籤」就是大的標題,而下面這個,就是第二種層次的標題:

善用 h2、h3 等段落標籤

這些功能可以讓使用者不用耗腦力眼力,就可以很快的看到這些資訊是不是他想看的東西,進而大幅提升使用者在網頁上瀏覽的體驗。

記得在網頁上適當的地方標示,或者把相關的關鍵字放在這些段落標籤當中,尤其是在文字特別多的地方,更需要適當的把資訊切碎。

連 Facebook 貼文都有的功能,既然知道了那就不要放過!

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